LLMO対策の基本を解説｜SEOとの相違点や具体的な進め方

• LLMOという言葉を耳にするが具体的な内容がわからない
• LLMO対策でアクセス数は本当に伸びるのか
• SEO対策とは何が違うのか

AIが情報を提供する時代において、LLMO対策は欠かせない施策となっています。LLMO対策を把握していなければ、今後のWeb集客で後れを取る恐れがあります。

本記事ではLLMO対策の基礎知識からSEO対策との相違点、実践的な手法まで詳しく紹介します。記事を最後まで読むことで、効果的な施策の立て方が身に付きます。

LLMO対策は生成AIに自社の記事を参照してもらうための取り組みです。早い段階から知識を深め、自社サイトへの流入増加を実現しましょう。

LLMO対策とはAI回答で自社メディアを紹介してもらう施策

LLMO対策とはAIの回答文に自社コンテンツを引用させるための取り組みです。以下の内容を解説します。

• なぜLLMO対策が必要なのか
• LLMO対策に取り組む狙い
• 検索エンジン最適化への波及効果

なぜLLMO対策が必要なのか

AIを活用して調べものをする人が急速に増加しています。LLMO対策によってAIの回答に自社の情報が載れば、新たな流入経路を確保できます。AIが提示する情報は、ユーザーと出会う新しい接点として機能するからです。

LLMO対策に取り組む狙い

AIの回答経由で自社サイトへの訪問者を獲得することがLLMO対策の狙いです。AI検索の普及が進むほど、LLMO対策を行う意義も高まります。AIの回答に引用されれば、従来の方法ではリーチできなかった層にも商品やサービスを届けられます。

SEOへの効果

SEOとは検索結果で上位表示を狙う施策を指します。AIの台頭によってユーザーの情報収集手段が根本から変化しており、検索エンジン最適化にも影響が及んでいます。

LLMOが検索エンジン最適化に及ぼす影響は以下のとおりです。

• 検索経由の流入が減少する
• E-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性)の評価基準がより強化される
• 会話調のロングテールキーワードが増加する
• AIが解析しやすいサイト構造への見直しが求められる

AIの普及に伴い、口語体で長い文章を入力して検索するユーザーが増えています。会話形式の質問にも適切に応えられるよう、LLMO対策の強化が欠かせません。AIが情報を再構成して提示することで、検索順位の持つ意味も変化する見込みです。

LLMO対策とSEO対策はどう違う？5つの観点から比較

LLMO対策とSEO対策の相違点を5つの視点から解説します。

• 狙いとゴール設定
• 高評価を得る要素
• ターゲットとなる媒体
• コンテンツ制作時のポイント
• 読者との接触ポイント

狙いとゴール設定

LLMO対策が目指すのは、AIチャットが出力する回答へ自社コンテンツが参照されることです。例えば「使いやすい会計アプリはどれ？」とAIに質問した際、自社製品が推薦されるよう働きかけます。

高評価を得る要素

LLMO対策で求められるのは、AIが内容を正しく把握しやすく、引用したくなる信頼性の高さです。LLMO対策において評価されるコンテンツは、AIが「確かな情報源」と判断して回答に採用したくなる品質を備えています。

SEO対策で重視される要素は異なります。SEO対策では検索アルゴリズムが自社サイトを高く評価するための施策が必要です。適切なキーワードの配置や外部からのリンク獲得数もSEO対策における評価指標に含まれます。

ターゲットとなる媒体

LLMO対策とSEO対策では、最適化を行う媒体が異なります。ユーザーが情報収集に使う媒体は多様化しているためです。

» 知らないと損する生成AI時代のGEO対策
» AIOとは何か？AI検索時代の基礎知識と対策

コンテンツ制作時のポイント

LLMO対策とSEO対策では、記事の組み立て方に明確な違いがあります。

LLMO対策では以下の工夫が有効です。

• AIが解釈しやすい論理構造で書く
• 裏付けのある確かな情報を盛り込む
• 質問への明快な答えや具体策を提示する
• 数値やエビデンスを示す

SEO対策ではユーザーが検索窓に入力する語句を想定し、適切なワード選びと記事設計が求められます。タイトル・見出し・文章内へ狙うキーワードを自然に含めることもSEO対策の基本施策です。従来のSEO施策に加え、LLMO対策ではAIからどう評価されるかを意識した設計が欠かせません。

読者との接触ポイント

LLMO対策とSEO対策ではユーザーとの接点となる場所が異なります。

SEO対策における接点は検索結果一覧です。SEO対策ではユーザー自らがキーワードを入力し、表示された中から気になるサイトを選んで訪問します。SEO対策ではユーザーが複数の候補を見比べられるため、自分に適した情報かどうかを判断する余地が残ります。

LLMO対策で得られる5つの効果

LLMO対策を実施するメリットは以下のとおりです。

• AIが生成する文章に自社の情報が掲載される
• Webサイトへ新しい流入経路を確保できる
• ブランド価値と信頼性が高まる
• 他社と明確な違いを打ち出せる
• 検索エンジンからの評価も向上する

AIが生成する文章に自社の情報が掲載される

LLMO対策を行えば、AIが出力する回答文の中で自社コンテンツが取り上げられやすくなります。AIはユーザーからの問いかけに対し、有益な情報を収集して回答を生成する仕組みです。価値ある情報源として認識されるためにはE-E-A-Tを意識した記事設計や、データの正確性、文書構造の最適化が求められます。

Webサイトへ新しい流入経路を確保できる

LLMO対策によってアクセス数の増加が期待できます。具体的な経路は以下のとおりです。

• AIの回答画面からダイレクトに訪問される
• 引用元リンクとして表示され、ユーザーがクリックする
• 信頼できる情報発信元として認知が広がり、自発的な訪問が増える

特定のテーマに関心を持つユーザーがAIへ質問した際、自社コンテンツへ到達しやすくなる点も見逃せません。従来の検索では接点を持てなかった層へリーチできる可能性が広がります。

ブランド価値と信頼性が高まる

LLMO対策によって自社サービスの露出が増えれば、より多くのユーザーに存在を知ってもらえます。専門的な知見を持つ企業としてユーザーから認識されるようになり、業界内でのポジションも向上するでしょう。

他社と明確な違いを打ち出せる

LLMO対策を通じてAIに選ばれるコンテンツを制作すれば、競合他社との差別化が可能です。まだ対策を行っていない企業が多いため、ニッチな領域や詳細な分析記事を先行して公開すれば独自のポジションを築けます。ユーザーが抱える具体的な疑問や課題へ、他社よりも素早く回答を提示する姿勢が重要です。

検索エンジンからの評価も向上する

LLMO対策はSEO強化にも好影響を与えます。AIに高く評価されるコンテンツ制作は、検索エンジンが好む高品質なサイト構築と多くの点で共通しているためです。期待できる効果は以下のとおりです。

• 専門性と信頼性を備えた記事の充実
• E-E-A-Tの観点でのサイト強化
• ユーザー行動の活性化による評価向上
• 情報鮮度を維持する継続的な更新

AIによる引用が増加すれば、自社メディアへの新たなアクセス経路が生まれます。検索意図を網羅した質の高い記事はユーザーの滞在時間を延ばし、サイト内の回遊を促進してSEO評価にもプラスの効果をもたらすでしょう。

LLMO対策に取り組む際の課題と注意点

LLMO対策を始める前に知っておきたい課題は以下のとおりです。

• 専門的なスキルと人員の確保が求められる
• 手法が成熟しておらず成果の予測が難しい
• 即効性のある結果を期待しにくい
• AIの進化に合わせた継続的な見直しが欠かせない

専門的なスキルと人員の確保が求められる

LLMO対策を実行するには、特定の知識や準備が不可欠です。AIがどのように動作するかを把握し、高品質なコンテンツを制作する能力が必要になります。施策の成果を検証できる担当者も配置しなければなりません。

» LLMO対策業者の失敗しない選び方は？おすすめ5社を比較

手法が成熟しておらず成果の予測が難しい

LLMO対策は登場してまもない領域であり、確立された方法論がまだ存在しません。AIのアルゴリズムや処理の仕組みは絶えずアップデートされており、未解明の部分も数多く残されています。

LLMO対策の見通しが立ちにくい背景には以下の要因があります。

• 成果を測定するための基準やツールが整備途上である
• 参考にできる実績やナレッジが限られている
• 検索プラットフォーム側の公式情報が乏しい
• AIの参照データや評価ロジックが非公開である
• どのような情報がAIに採用されやすいか判断基準が曖昧である
• 投じた工数やコストに対するリターンが読みにくい

現段階では確証のある情報が得られないため、試行錯誤しながらLLMO対策を進めていくしかありません。

即効性のある結果を期待しにくい

LLMO対策を実施しても、短期間で効果が表れるとは限りません。新たなコンテンツをAIが取り込み、応答に反映されるまでには一定の期間を要するためです。施策の有効性を判定する物差しが定まっていないことも、成果を把握しづらい一因となっています。

AIの進化に合わせた継続的な見直しが欠かせない

AI関連の技術は日々革新が続いており、LLMO対策も状況の変化に応じてアップデートしていかなければなりません。AIに関わる規制やガイドラインも頻繁に改定されています。現時点で有効なLLMO対策が、今後も同様の成果をもたらす保証はどこにもありません。

LLMO対策を成功させる8つの実践テクニック

LLMO対策を成功させるテクニックは以下のとおりです。

• 読者の役に立つ信頼性の高いコンテンツを制作する
• E-E-A-Tの観点を取り入れた執筆を心がける
• 読者が抱える疑問や課題へ明確に答える
• 出典や参照先を正しく記載する
• 読みやすさを重視した自然な表現で執筆する
• サイト内外へのリンクを効果的に設置する
• 検索ニーズを幅広くカバーした構成にする
• コンテンツの鮮度を保つため定期的にメンテナンスする

読者の役に立つ信頼性の高いコンテンツを制作する

LLMO対策で成果を出すには、読者にとって価値のある情報発信が欠かせません。読者は正確で役立つ情報を探しており、AIも同様に信頼度の高い情報源を優先する傾向があります。

E-E-A-Tの観点を取り入れた執筆を心がける

E-E-A-Tを強化すれば、メディア全体の信頼性向上とLLMO対策の両方に効果を発揮します。E-E-A-Tを強化するポイントは以下のとおりです。

• 実際に体験したエピソードを盛り込む
• 専門的な知見や独自の視点を加える
• 執筆者の専門分野における実績を明記する
• 権威ある情報源からの引用を活用する
• 最新情報へのアップデートを継続する
• 運営元の情報を公開して透明性を担保する

LLMO対策を意識してコンテンツを作成する際は、政府機関や学術機関など権威性の高いソースを参考にしましょう。

読者が抱える疑問や課題へ明確に答える

読者が本当に知りたいこと、困っていることに対して的確な回答を提示すれば、AIからの評価も得やすくなります。読者のニーズを深く把握しようとする姿勢がLLMO対策におけるコンテンツ品質向上のカギです。

出典や参照先を正しく記載する

コンテンツ内で扱うデータや情報の出典・参照先を明示すると、LLMO対策として効果的に機能します。出典を明示するメリットは以下のとおりです。

• 情報元の信頼性を読者に示せる
• AIがコンテンツの文脈や背景を把握しやすくなる
• 著作権への配慮を示して信頼感を高められる
• E-E-A-Tの評価向上につながる
• コンテンツの透明性がアップする

出典の明示はAIがコンテンツを解析する際の手助けになります。コンテンツの信頼性がAIに認識されれば、AIの回答で引用される可能性が高まります。読者とAIの双方にメリットがあるため、出典の明記はLLMO対策において重要な施策です。

読みやすさを重視した自然な表現で執筆する

自然で読みやすい文章は、AIにも読者にも要点が伝わりやすくなります。読者がスムーズに内容を把握できる文章はAIにも好まれる傾向があります。執筆時に意識したいポイントは以下のとおりです。

• 一文を短くまとめる
• 結論を冒頭で述べる
• 専門用語や難解な表現を避ける
• 主語と述語の関係を明確にする
• 誤字脱字や文法ミスをなくす

上記のポイントを意識するだけで、読者にもAIにも理解しやすいコンテンツに仕上がります。

サイト内外へのリンクを効果的に設置する

LLMO対策としてサイト内リンクと外部リンクを適切に配置すれば、AIがコンテンツの構造を把握しやすくなります。リンク設計によってAIからの評価が高まれば、AIの回答で引用される確率も上がります。

検索ニーズを幅広くカバーした構成にする

検索ニーズを網羅したコンテンツを用意して、読者が本当に求める情報を届けられれば、AIがコンテンツの価値を認識しやすくなります。検索ニーズをカバーするための手順は以下のとおりです。

読者の疑問や悩みを洗い出す

読者がどんな疑問や悩みを抱えているか、求める情報を多角的にリストアップしましょう。

キーワードを幅広く調査する

疑問や悩みを把握したら、関連するキーワードを網羅的にリサーチします。メインキーワードに加えて関連語句やサジェスト、ロングテールキーワードの調査も欠かせません。

競合分析をして独自の情報を追加する

競合サイトがどのような情報を発信しているかを調査します。競合を分析しながら、独自性のある情報や深い考察を加えられないか検討しましょう。

具体的なアクションを提示する

読者がコンテンツを読み終えた後に次の行動を起こせるよう、具体的なステップを示すと親切なコンテンツになります。

想定される質問に先回りして回答する

読者が疑問に感じそうな点や反論をあらかじめ予測しましょう。想定質問に先回りして答えておけば、コンテンツの信頼性が向上します。

コンテンツの鮮度を保つため定期的にメンテナンスする

LLMO対策を効果的に進めるには、コンテンツを定期的にメンテナンスする必要があります。常に最新かつ正確な情報を発信できれば、AIが引用しやすくなります。古くなった情報や誤りは最新データと照合して修正しましょう。

LLMO対策で気を付けるべきポイント

LLMO対策に取り組む際に意識すべきポイントは以下のとおりです。

• 読み手の視点を最優先にする
• 法令やプラットフォームのルールを守る
• 不必要なリンクの設置を避ける

読み手の視点を最優先にする

LLMO対策では技術的なアプローチに目が向きがちですが、読み手が抱える疑問や課題を解消するコンテンツづくりが基本となります。どれだけ高度な施策を講じても、読み手にとって価値のない情報はAIの回答に採用されにくいからです。

コンテンツ内の情報に誤りや古いデータが含まれていないか定期的に見直し、常に鮮度の高い内容を維持してください。「疑問が解消された」「求めていた情報が手に入った」と読み手が感じられるコンテンツを提供することがLLMO対策の本質です。

法令やプラットフォームのルールを守る

LLMO対策としてコンテンツを制作する場合、法令やルールへの抵触には細心の注意を払う必要があります。コンプライアンスに問題があると、検索エンジンやAIからの評価が下がるリスクがあるからです。

コンテンツ制作で遵守すべき法令やルールには以下があります。

• 著作権法
• 引用のルール
• 景品表示法
• 個人情報保護法
• 薬機法や医療法
• 各プラットフォームの利用規約

差別的な表現や他者への攻撃的な内容は、コンテンツの品質を著しく損ないます。LLMO対策の効果を最大化するには、法令やルールを遵守しながら、読み手から信頼されるメディア運営を徹底しましょう。

不必要なリンクの設置を避ける

LLMO対策において、コンテンツ内へ多数のリンクを設置する手法は推奨できません。リンクが多いと読み手は必要な情報の判断に迷い、結果として離脱につながる恐れがあるためです。

読み手が自然な流れで「もっと深く知りたい」と感じたタイミングで関連情報へ誘導できるリンクだけを設置するよう心がけてください。

LLMO対策でよく聞かれる疑問と回答

LLMO対策を進めるうえで多くの方が気になるポイントを解説します。

• 活用したいツールの種類
• 成果が出やすい業界の特徴
• 将来的な変化の予測
• SEO施策との併用について
• 成果を実感できるまでの目安期間

活用したいツールの種類

LLMO対策を効率的に進めるには、目的に合ったツールの選定が欠かせません。文章作成を支援するライティングツールを使えば、検索エンジンやAIから高く評価される記事に仕上げやすくなります。AIを活用した執筆補助ツールも、短時間で質の高いコンテンツを生み出すために役立ちます。

E-E-A-Tの観点から記事を分析するコンテンツ診断ツールは、改善すべきポイントを明確にしてくれます。情報の正確性を担保するファクトチェック用のツールも、記事の信頼度を高めるために活用してみてください。複数のツールを組み合わせることで、AIが引用しやすい高品質な記事へと近づけられます。

成果が出やすい業界の特徴

専門的な知見や正確性が求められる分野では、LLMO対策の恩恵を受けやすい傾向にあります。AIを通じて情報収集するユーザーは、信頼性の高い回答を期待しているためです。発信する情報の専門性や網羅性が、施策の成否を分ける要素となります。

高額商品やB2B領域では購買までの判断プロセスが複雑なため、LLMO対策による情報提供が効果を発揮します。地域に根ざしたビジネスでも、その土地ならではの情報を届けることで成果につながります。実際に使った感想や製品同士の比較が重視される分野でも、大きな効果を期待できます。

将来的な変化の予測

AI技術の発展とともに、LLMO対策はより多面的なアプローチが必要になると考えられます。AIの精度向上により、ユーザーの検索行動やコンテンツ評価の基準が変わっていくためです。

時代の流れや新たな情報に迅速に対応する姿勢が、今後のLLMO対策では欠かせません。

SEO施策との併用について

LLMO対策とSEO施策は並行して実施しても問題ありません。読者にとって有益なコンテンツを作成する点で、両者の目指す方向は一致しているためです。双方の施策に取り組めば、検索エンジンとAIの両面から評価を得られる可能性が高まります。

成果を実感できるまでの目安期間

LLMO対策の効果を体感するには、数か月から半年程度の期間を見込む必要があります。AIが新しいコンテンツを学習し、回答に反映させるまでには一定の時間がかかるためです。SEO施策と同様に、腰を据えて長期的に取り組む姿勢が求められます。

LLMO対策で自社メディアの集客力を高めよう

LLMO対策とはAIによる情報引用を狙った施策を指します。AIが回答を生成する際に自社コンテンツが参照されれば、新たな流入経路の確保につながります。

LLMO対策とSEO対策ではゴールや評価基準が異なるため、両者の特性を理解しておくことが欠かせません。成果を上げるには、以下の視点が求められます。

• 専門性の高い情報を盛り込む
• 読者が求める答えを的確に提示する
• 成果が表れるまで一定の期間を見込む

継続的な取り組みを通じて、自社メディアへのアクセス増加を狙いましょう。